家居家裝業(yè)熱衷網銷 渠道變革時代來臨　　市場經濟下,，企業(yè)歷來重視渠道的建設及維護，“渠道為王的時代”是所有企業(yè)不得不遵守的游戲規(guī)則,。在商業(yè)流通領域,，有種說法“成也渠道，敗也渠道”,，電子商務已成為市場大勢所趨，眾多的家居品牌漸漸意識到這一點,，并開始分食電子商務平臺帶來的利潤這塊蛋糕,。據(jù)了解，曲美,、圣象,、大自然、酷漫居,、瑞寶壁紙,、華耐立家、喜夢寶,、TATA木門等知名家居企業(yè)已經開始試水電子商務,，新興的網絡銷售為企業(yè)在市場爭奪份額而保駕護航。

　　家裝業(yè)網銷逆市增長

　　家裝市場受樓市新政的不利因素影響嚴重,，但與疲軟的實體市場不同,，在網上，家裝零售業(yè)卻逆勢增長,，交易異?；鸨?。某電子商務人士稱，電子商務有降低渠道成本,、不受地域限制等優(yōu)勢,，因此抗壓能力會更強。而越來越多的消費者開始從網上購物,，更是助推了家裝業(yè)網購市場的擴張,。

　　另外，80后群體通常依賴于網絡搜索信息,，對網絡購物有一種無法抵抗的青睞,，包括對家居用品的選購也高度依賴網絡平臺。為此,，以新浪家居商場,、淘寶家裝館、愛居者等為代表的家居電子商務平臺如雨后春筍般出現(xiàn),，在業(yè)內引起了廣泛的關注,。科寶博洛尼,、實創(chuàng)裝飾等知名家裝品牌都是電子商務的受益者,。

　　家具網銷模式日漸成熟

　　雖然家具行業(yè)進軍網購市場不久，但卻有許多家具商家都力爭拼搶網絡營銷這塊新鮮蛋糕,。據(jù)了解,，如今網上的家具電子商務網站共分為三類：第一類是依托實體店家具賣場建立起來的網站，如紅星美凱龍,；第二類是自己有廠家并有一定的知名品牌,，設立家具網店，一方面是宣傳品牌,，另一方面是增加一個銷售渠道,，如曲美等；第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌,，自主建立網站平臺,，并與一些家具品牌建立互助合作關系，在網上銷售,，如專注于家具網絡平臺的美樂樂家具網,。

　　在家具企業(yè)中，最早觸網的是曲美家具,，從開始進軍電子商務渠道,，曲美家具總裁趙瑞海都認為，網上消費者不會為家具這么一個大件的產品買單的，到如今電子商務已經成為曲美家具銷售的主渠道,，曲美家具的渠道變革最有代表性,。趙瑞海介紹稱，2009年6月,，曲美家具“e世界”網絡商城正式上線,。隨后，曲美家具淘寶商城店也開始營業(yè),。曲美成為傳統(tǒng)的家具行業(yè)“觸網”的第一家企業(yè),。在體驗店里看家具，在網上下單購買,，這樣的方式吸引了許多年輕網民的關注,。更重要的是，曲美借此打通了企業(yè)與消費者之間傳統(tǒng)銷售渠道造成的壁壘,。“到2010年11月我們的網絡銷售平臺已經翻了四倍的銷售收益,，網上銷售額已經占據(jù)總額的40%。”趙瑞海表示,，網銷已經成為曲美家具的銷售主渠道,。

　　地板企業(yè)爭相試水網銷市場

　　和每年的“五一”促銷不同，除了實體店面的各種打折優(yōu)惠活動外,，眾多地板企業(yè)不約而同地加大網絡促銷力度,。生活家、圣象,、大自然地板等8家一線地板品牌,，共推出1600平方米高品質地板的“秒殺”活動——在沒有其他人報出同樣價格的前提下，出價最低的消費者可以按該價格買到50平方米自己所選擇的地板,。

　　生活家地板董事長劉碩真表示,，在網絡環(huán)境中長大的80后正在成為主流消費人群，對于企業(yè)來講,，誰在網絡營銷上占據(jù)了主動，誰就取得了對未來市場的掌控權,。