2020年,，在投資周期的轉變中,，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期,，找到更加長久的發(fā)展之路,。

近期,，億歐家居發(fā)布了2019年中國家居家裝融資盤點 。經(jīng)統(tǒng)計,，2019年全年,，中國家居家裝行業(yè)共獲得62筆融資，總融資額約為123.9億元,。62起融資事件中,，既有延續(xù)前幾年創(chuàng)投熱點的融資事件，也有一些新興的產(chǎn)品和商業(yè)模式出現(xiàn),。

億歐家居經(jīng)過對這些創(chuàng)投事件的分析,，以及與業(yè)內(nèi)投資人的交流討論，認為2020年,，家居家裝行業(yè)將面臨更嚴峻的挑戰(zhàn),，需要依靠創(chuàng)新和服務的力量持續(xù)沉淀價值。

趨勢一

供應鏈優(yōu)勢外溢,，全球化步伐加速

在2019年獲得融資的企業(yè)中,，有多家跨境企業(yè)，主要包含跨境家居品牌,、建材供應鏈出海企業(yè),、智能家居出海企業(yè)等,。涂鴉智能（戰(zhàn)略融資）、歐瑞博（F輪-上市前）,、綠米聯(lián)創(chuàng)（B+輪）,、賣到非洲網(wǎng)（Pre-B輪）、NǒME（B輪）等企業(yè)均將自己的業(yè)務開展到了海外,。

涂鴉智能創(chuàng)立之初就定位為全球化的AIoT平臺,，目前涂鴉智能在全球服務的客戶總數(shù)中，歐美非地區(qū)占比超過五成,。歐瑞博,、綠米聯(lián)創(chuàng)等智能家居企業(yè)也有非常可觀的海外用戶群體,。賣到非洲網(wǎng)通過自建海外倉和小展廳的模式,，將各國的家居建材產(chǎn)品輸出到非洲市場。NǒME家居于2018年發(fā)布了海外擴張計劃,，預計2020年開設1000家海外門店,。

從這些企業(yè)的歷史融資情況可見，具有出海能力的企業(yè)更加容易獲得資本的認可,。在智能硬件,、家居建材、生活雜貨等眾多細分領域,，家居制造業(yè)強大的供應鏈系統(tǒng)正在向全世界輸出,。未來，中國家居行業(yè)全球化步伐將進一步擴張,。

趨勢二

智能家居浪潮褪去

2018年,，智能家居行業(yè)共計獲得23起融資事件；2019年,，智能家居融資數(shù)量下降至14起,。浪潮褪去后，智能家居天使輪和A輪的融資事件大幅縮減,，總融資事件中,，中后期創(chuàng)投項目的融資次數(shù)占比提升，單一項目的融資金額也有所提升,。其中,，涂鴉智能、歐瑞博,、Broadlink、綠米聯(lián)創(chuàng)等智能家居企業(yè)均已獲得多輪融資,。

5G時代物聯(lián)網(wǎng)的建設為智能家居帶來了良好的發(fā)展環(huán)境,，智能家居擁有廣闊的發(fā)展前景,。智能家居創(chuàng)投領域融資趨冷的同時，阿里巴巴,、百度,、騰訊、京東,、華為,、小米、海爾等巨頭公司陸續(xù)入場,，智能家居賽道被帶至更高的競爭維度,。

從智能單品到萬物互聯(lián)，這條賽道的玩家門檻越來越高,，“燒錢游戲”還遠沒有結束,。但可見的趨勢是，能夠獲得“燒錢資格”的企業(yè)越來越向頭部集中,。

趨勢三

產(chǎn)業(yè)資本強勢入場,，跨界打劫將繼續(xù)持續(xù)

在2019年融資事件中，多起大額融資均有產(chǎn)業(yè)資本的身影,，既包括資本實力雄厚的地產(chǎn)集團,、上市公司，也包括獲得多輪融資的頭部創(chuàng)業(yè)公司,。

產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)為22起,，占融資事件總數(shù)的35.5%。對于初創(chuàng)企業(yè)來說,，產(chǎn)業(yè)資本不止能夠帶來資金,，還能帶來市場資源以及業(yè)務方面的聯(lián)動。對于產(chǎn)業(yè)方來說,，想進入另一個行業(yè),，往往會通過入股、收購,、并購的方式投資行業(yè)中原有的企業(yè),。

2019年，巨頭公司跨界打劫的趨勢越發(fā)明顯,，給原本平靜的家居行業(yè)掀起一陣陣波瀾,，也引起了家居行業(yè)從業(yè)者的焦慮。到了2020年,，在家居家裝行業(yè)僅有小幅涉獵的強勢產(chǎn)業(yè)資本方,，將利用資金優(yōu)勢持續(xù)深入擴張。家居企業(yè)在焦慮過后,，需要堅定步伐,，做好更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務,。

趨勢四

新品牌融資規(guī)模將繼續(xù)擴大

個性化、體驗化,、自我滿足式的消費正逐漸成為主流,。Z世代、粉絲經(jīng)濟,、顏值經(jīng)濟成為了消費領域創(chuàng)業(yè)投資的新風向……代際更替之下,，消費市場不斷變化。消費市場變化過程中,，新品牌應運而生,。在家居行業(yè)，新品牌的變革也正在進行,。

2019年,，中國的創(chuàng)投環(huán)境開始轉變，回歸價值投資,。越來越多堅持原創(chuàng),、傳播生活美學的設計師品牌受到資本市場的關注。全年共有11個家居新品牌獲得融資,，涉及家具,、家居雜貨、睡眠科技等細分領域,。

一方面,，年輕一代消費群體，對于小眾化,、個性化的家居設計產(chǎn)品的需求上漲,；另一方面，擁有優(yōu)秀的教育背景,，對于家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進入家居行業(yè),，為原本冷冰冰的家具賦予了浪漫色彩。

億歐家居與多位新消費領域的投資人交流過后,，關注消費領域的投資人都認可家居新品牌的廣闊發(fā)展前景,，并且也都在尋找家居新品牌領域的優(yōu)秀標的。目前,，家居新品牌的主要融資輪次集中在A輪以及A輪之前,。

隨著消費者教育的深入、產(chǎn)品體驗的豐富,，家居新品牌將迎來更大的融資規(guī)模,。

趨勢五

綠色環(huán)保，優(yōu)勝劣汰

2019年,，在新技術,、新政策,、新人群等多維度的新興變量交錯重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級,，創(chuàng)新過程中，一個基本邏輯必不可少,，即綠色環(huán)保,。綠色環(huán)保永遠是消費者的底線，無論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務,，一旦觸碰了這條底線,，就會永久的被消費者拋棄。

自2019年起,，百安居設定了健康環(huán)保的全新定位,，為消費者提供環(huán)保量房、環(huán)保設計,、環(huán)保材料,、環(huán)保施工四大環(huán)保體系，以及多項環(huán)保管控措施,。2019年7月,，司空新家裝舉行發(fā)布會。司空新家裝秉承了萬華的綠色基因,，堅持綠色,、循環(huán)、可持續(xù),、無醛,、舒適美好的發(fā)展理念，將綠色化,、工業(yè)化,、數(shù)字化引入家裝。此外,，尚品宅配,、索菲亞、我樂家居等眾多板式定制家居企業(yè)均推出了環(huán)保無醛的定制家居產(chǎn)品,。

綠色,、健康、無甲醛是消費者最基本的需求,，也是消費者為一切產(chǎn)品和服務付費的前提,。對于家居企業(yè)來說，這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢,。

在過去的2019年里,，家居行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績下滑,、破產(chǎn)倒閉、高管離職,；也經(jīng)歷了技術創(chuàng)新,、融資并購、海外上市,。在資本寒冬里,，家居家裝行業(yè)仍然沉淀下來了一些回歸用戶價值的創(chuàng)新模式。

2020年,，在投資周期的轉變中,，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期,，找到更加長久的發(fā)展之路,。