近年來(lái),，山東省青州市以建設(shè)旅游強(qiáng)市,、宜游青州為目標(biāo),，以全域旅游為主線,，堅(jiān)持整體規(guī)劃布局,，加快旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，積極開(kāi)展旅游宣傳推介,，不斷完善旅游配套設(shè)施,，取得良好成效。2017年全市接待中外游客943.37萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)10.36%,，實(shí)現(xiàn)旅游收92.44億元，同比增長(zhǎng)13.28%,。

實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)融合打開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新魔盒

2017年,，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)成立大會(huì)在青州市召開(kāi)。青州市以此為契機(jī),，策劃推出一批研學(xué)旅游產(chǎn)品和線路。青州博物館以青少年為主要活動(dòng)對(duì)象,，舉辦了“海岱大課堂”“我們的節(jié)日”“古跡行走”“非遺承”“移動(dòng)博物館”等一系列教育活動(dòng),，為青少年游客提供免費(fèi)講解服務(wù)，寓教于樂(lè)。研學(xué)旅游成為青州旅游與文化融合的重要內(nèi)容之一,。

2017年2月,，青州古城旅游區(qū)被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。青州充分發(fā)揮青州古城的文化凝聚力,，旅游與文化融合持續(xù)深入,。啟動(dòng)青州博物館新館、博物館群建設(shè),，豐富非遺文化展演內(nèi)容和形式,；依托宗教文化資源開(kāi)發(fā)佛教研學(xué)、文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品,；依托書(shū)畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)書(shū)畫(huà)旅游產(chǎn)品,；利用彌河濕地公園、科普館等開(kāi)展科普旅游,；依托花博會(huì),、藝博會(huì)、翰墨青州書(shū)畫(huà)年會(huì),、青州古城過(guò)大年等節(jié)慶活動(dòng),，打造品牌文化體驗(yàn)活動(dòng)。

青州積極實(shí)施“旅游+”“+旅游”戰(zhàn)略,，緊抓產(chǎn)業(yè)融合與項(xiàng)目建設(shè),，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)全域旅游示范區(qū)建設(shè),。2017年以來(lái),，全市新建、續(xù)建旅游項(xiàng)目40多個(gè),，涵蓋文化,、農(nóng)業(yè)、工業(yè),、養(yǎng)生,、體育、航空等多個(gè)領(lǐng)域,，總投資160多億元,。

云門(mén)山森林公園擴(kuò)建項(xiàng)目、云門(mén)山生態(tài)旅游度假區(qū)四季滑雪場(chǎng)項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn),，江南溫泉項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng),，成為冬季旅游熱點(diǎn)；依托綠道漫行系統(tǒng),、鄉(xiāng)村旅游道路系統(tǒng)開(kāi)發(fā)了自行車(chē)騎游,、戶(hù)外越野等項(xiàng)目；依托泰和山、仰天山等山岳旅游資源,，開(kāi)發(fā)登山運(yùn)動(dòng)等體育旅游產(chǎn)品,；在水利設(shè)施中融入旅游元素，依托南陽(yáng)河,、北陽(yáng)河,、彌河等水利工程，開(kāi)發(fā)水利旅游,；加大路域環(huán)境整治力度,，推出精品旅游公路自駕游線路；大馬山航空旅游項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn),，將開(kāi)發(fā)更多特色低空旅游產(chǎn)品,。

梯隊(duì)式差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興

根據(jù)2017年青州對(duì)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況的調(diào)研，全市已有30多個(gè)村莊,、項(xiàng)目在不同程度上開(kāi)發(fā)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，旅游農(nóng)家樂(lè)近400家，直接吸納農(nóng)民就業(yè)2萬(wàn)多人,。為實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村全面振興的目標(biāo),，青州根據(jù)調(diào)研結(jié)果，將鄉(xiāng)村旅游分為4個(gè)梯隊(duì),，做好鄉(xiāng)村旅游的“擴(kuò)展”和“深化”文章,。

第一梯隊(duì)是以井塘古村為代表的6個(gè)村莊，旅游發(fā)展較為成熟,，重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)精細(xì)化,、規(guī)范化、品牌化,，在全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起到示范帶動(dòng)作用,。第二梯隊(duì)是以黃鹿井村為代表的9個(gè)村莊，有一定的旅游發(fā)展基礎(chǔ),，但亟需在生態(tài)環(huán)境保護(hù),、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、運(yùn)營(yíng)管理等方面進(jìn)一步提升,。針對(duì)這些村莊，一方面,，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng),，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)編制了《青州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》及黃樓街道、王墳鎮(zhèn),、廟子鎮(zhèn)等3個(gè)鎮(zhèn)和侯王村,、南張樓村等3個(gè)村的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,。另一方面,，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)帶動(dòng)工程,，指導(dǎo)井塘古村、柿子溝,、黃鹿井,、侯王村、赤澗村,、北李村等,，從基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品,、游客體驗(yàn),、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行整體提升。

另外,，第三梯隊(duì)是10個(gè)鄉(xiāng)村旅游剛剛起步的村莊,，第四梯隊(duì)是其他具備一定的生態(tài)、文化資源或產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游潛力的村莊,。

為解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金難題，青州積極開(kāi)展招商引資,，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入旅游市場(chǎng),，探索形成了一套“政府出資源、企業(yè)出資金,、市場(chǎng)化運(yùn)作,、規(guī)范化管理”的多元化開(kāi)發(fā)機(jī)制和模式。引導(dǎo)各類(lèi)企業(yè),、社會(huì)團(tuán)體,、鄉(xiāng)賢能人等，在尊重農(nóng)民主體地位和保障農(nóng)民權(quán)益的前提下,，采取獨(dú)資,、合資、承包,、租賃,、托管等方式，參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā),。黃花溪小鎮(zhèn),、中晨國(guó)際文化藝術(shù)小鎮(zhèn)、云門(mén)山文化旅游度假區(qū)·九龍峪休閑度假小鎮(zhèn),、井塘古村·玲瓏山古村小鎮(zhèn),、赤澗農(nóng)業(yè)公園等項(xiàng)目進(jìn)展順利,。

構(gòu)建智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

打造“最強(qiáng)大腦”

“建設(shè)旅游信息大數(shù)據(jù)中心，加快發(fā)展智慧旅游”被寫(xiě)入青州市2018年政府工作報(bào)告,。青州加快推進(jìn)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”深度融合和創(chuàng)新發(fā)展,，構(gòu)建智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，著力打造全市旅游系統(tǒng)自媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)矩陣,。建成并高效運(yùn)營(yíng)的青州市旅游局官方網(wǎng)站,、官方微博、官方微信,、今日頭條號(hào)等自媒體平臺(tái),，已成為游客獲取第一手青州旅游資訊和權(quán)威出行提示的重要窗口；加強(qiáng)對(duì)各景區(qū),、涉旅企業(yè)新媒體平臺(tái)的指導(dǎo)和交流,，著力打造青州旅游業(yè)新媒體集群，全市主要景區(qū),、星級(jí)酒店,、旅行社都開(kāi)通了微博、微信賬號(hào),，實(shí)現(xiàn)了咨詢(xún)服務(wù),、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、信息反饋等功能,。借助信息技術(shù)和新媒體平臺(tái),，青州得以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確把握游客需求，智慧旅游系統(tǒng)成為青州旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳的“最強(qiáng)大腦”,。

同時(shí),，2017年青州還進(jìn)行了大規(guī)模的集中宣傳活動(dòng)，開(kāi)展旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，多次赴省內(nèi)外目標(biāo)客源地進(jìn)行旅游推介,，先后有1800多家旅行社來(lái)青州考察踏線；抓住第五屆世界攝影大會(huì)由山東省主辦的機(jī)會(huì),，邀請(qǐng)來(lái)自全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的330位知名攝影師到青州采風(fēng),；特邀山東衛(wèi)視大型戶(hù)外旅游節(jié)目《縱橫四海》在青州拍攝首期節(jié)目,；與山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合舉辦“真情誦讀,、愛(ài)在青州”山東省首屆美文朗誦大賽。組合出擊,，借勢(shì)造勢(shì),，青州旅游品牌形象全面提升。